麥當勞創辦人—雷．克洛克
他出生於美國伊利諾州橡樹園（Oak Park）。高中輟學之後，他當過紙杯銷售員、鋼琴演奏、奶昔攪拌機的銷售員等工作。1954年時（他52歲），認識了莫里斯和理查．麥當勞兄弟，獲得了當時規模還很小的麥當勞餐廳的特許經營權。從此，他把麥當勞推廣至全美，到1984年全世界已擁有8,000家店。如今，麥當勞在119個國家擁有超過33,500家店。
1974年時，他買下了職棒球隊聖地牙哥教士隊。1984年因心臟病逝世，享年81歲。1985年，克洛克財團（Kroc Group）成立。
《永不放棄》（Grinding It Out）是克洛克的親筆自傳，自述他將麥當勞打造為世界連鎖餐廳龍頭的奮鬥過程。他以52歲高齡開創事業的熱情，至今依然激勵人心。這本書也是美國學生必讀的創業、商業經典。
前台灣麥當勞總裁陳文淵，在推薦序寫下：
麥當勞是一個散播歡樂的地方，在金色拱門裡面，輕鬆愉悅的氣息四處蔓延，因為麥當勞相信工作的最大價值不是追求金錢，而是以協助別人追尋夢想為使命，在這「成就他人」的理念下，有越來越多人，因為快樂而歡笑！
這句話深深觸動了我，身為財務規劃師的我，很開心我的理念與使命，竟然與麥當勞相符合，實在是很開心！
會選讀這本雷．克洛克的自傳，是因為先看了有關麥當勞創業的故事『速食遊戲』，看完電影之後，關於麥當勞的成功，我想了解更多。
勇往直前：世上沒有東西能取代堅持。才華無法取代堅持，徒具才華卻一事無成的人比比皆是。資質也無法取代堅持，空有資質卻不懂利用的人不勝枚舉。教育無法取代堅持，世上盡是受過教育的敗類。唯有堅持和決心方能無往不利。
這是雷．克洛克最愛的名言，也是最令我印象深刻的一段話。
台灣的現況，年輕人普遍低薪，人人都想一夜致富，希望可以少奮鬥20年；亦或是感到絕望，對於未來完全不抱任何希望，沒有目標，猶如行屍走肉，日復一日。
其實仔細去研究，無論是國內外的富豪，他們會有今天的成就，跟他們所擁有的致富習慣，有絕大的關係。
看完書後，我將10個富人常見的「致富習慣」，與雷．克洛克逐一去比對。
富人認為攢錢很重要
要想成為富人不僅要能掙大錢，而且要勤儉持家、積聚財富。花天酒地、揮霍無度，即使家有金山銀山也會有被掏空的一天。
雷．克洛克在書中多次強調：錢要花在刀口上。
富人致富依賴創造性而不僅是聰明
很多成為富人的人在大學的讀書成績只是C，也就是勉強及格，他們算不上聰明人和學霸，但這些人注重創意，而不是死讀書，走上社會後更能發揮自己的能力。
雷．克洛克—我小時候不愛讀書，覺得書本索然無味，我比較喜歡行動。但我花很多時間思考，會想像各式各樣的情境，以及自己的處理方式。
富人喜愛他們的工作
85%的富人稱他們喜愛自己所從事的工作。
雷．克洛克—我仍然每天工作，做我最熟悉也最喜歡的事，開發新產品與拓展新店面。當時他已經高齡73歲。
富人勇於冒險
63%的富人表示在致富的過程中敢於冒風險。在學者的調查中，27%的富人在創業致富過程中至少有一次遭遇失敗，人們很容易忘記成功，但失敗卻是刻骨銘心，能從失敗中吸取教訓，重新站起來，這就具備了可能會成功的基本素質。
雷．克洛克成功名言—若要有所成就，必定得冒著失敗的風險；過程如果缺乏風險，成就也就不值得自豪，當然也不會快樂。
有一句話：細節決定成敗，態度決定一切。
雷．克洛克在書中強調：
即便旁人覺得過於瑣碎，我仍然相當重視細節。若要企業有良好的表現，每個基本環節都必須完美無缺。
我凡事從小處著手，等敲定所有枝微末節後，我才會繼續實施較大的計畫。
在雷．克洛克身上，我看到了很多的成功特質，也驗證了致富習慣的重要。
本書可以做為渴望改變、或想要研究商業模式的讀者參考，更可進一步了解：成功不僅要懂得把握機會，更要注重細節，有所堅持。
如果你不滿意目前的現況 ，那就試著改變吧！
不知道要如何改變？那就找個你認為值得學習的對象，好好的觀察、學習與模仿，久了相信就會有所不同的，加油！
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